《国际市场营销学》知识点之国际科学技术环境

国际科学技术环境

本章考核知识点

　　(1)国际科学技术环境的含义及特征

　　(2)国际科学技术环境的影响

　　(3)电子商务对国际营销的影响

　　(4)网络营销的发展及其影响

　　考情分析

　　本章重点考察国际科学技术环境定义，国际科学技术发展表现出的特征以及对国际市场营销的影响，电子商务定义及对国际市场营销的影响，网络营销的特点及对传统营销的冲击。出题形式以单多项选择、简答为主。

　　5.1 国际科学技术环境及其影响

　　1.科学技术环境的定义

　　科学与技术环境主要是指目标市场国科技发展水平和科学技术在社会、经济和文化各方面的应用及影响程度，相关产品的技术水平以及目标市场消费者对产品技术的接受能力等

　　2.国际科学技术环境的特征

　　(1)科学技术加速发展，呈现出知识爆炸的现象

　　(2)科技应用于生产的周期大大缩短

　　(3)各学科、各技术领域相互渗透、交叉和融合

　　(4)科学技术与人文、社会科学的关系日益密切

　　(5)研究与开发的国际化趋势明显加快

　　(6)科学技术成为经济和社会发展的主导力量

　　3.国际科学技术环境对国际市场营销的影响

　　(1)科学技术的发展直接影响企业的经济活动

　　(2)科学技术的发展和应用影响企业的国际营销决策

　　(3)科学技术的发展为提高营销效率提供了更新更好的物质条件

　　(4)科学技术的发展改变了企业经营观念

　　5.2 电子商务与国际营销

　　1.电子商务对国际营销的影响

　　(1)电子商务提高了国际企业国际营销的效率

　　(2)电子商务改变了国际企业国际营销的方式

　　(3)电子商务引起了消费者及其行为的变化

　　(4)电子商务引发企业营销理念的变化

　　(5)电子商务使企业营销管理重心发生变化

　　2.电子商务对国际企业的要求

　　(1)电子商务要求国际企业转变营销观念

　　(2)电子商务要求企业加强协作，实现共赢

　　(3)电子商务要求企业进行营销创新

　　(4)电子商务要求企业勇于进行技术创新

　　5.3 网络营销的发展及其影响

　　1.网络营销定义

　　网络营销就是以国际互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。

　　2. 网络营销的特点

　　跨时空、多媒体、交互式、拟人化、成长性

　　整合性、超前性、高效性、经济型、技术性

　　3.网络营销对传统营销的冲击

　　(1)对产品策略的影响

　　网络营销对产品策略的影响首先表现为对传统的标准化产品的冲击，其次，适应品牌的全球化管理。

　　(2)对定价策略的影响

　　网络营销有效降低销售成本，商品也变得具有强大的价格优势。

　　(3)对营销渠道的冲击

　　通过互联网，生产商可与最终用户直接联系，中间商的重要性因此有所降低。

　　(4)对促销的影响

　　网络营销奖导致大众市场的终结，并逐步体现市场的个性化，最终以每一个用户的需求来组织生产和销售。