2019年4月重庆自考《公共关系学》本科复习资料（3）

　　4.庆典活动的类型有哪些?

　　答：庆典活动是指企业主办得各种庆贺典礼型专题活动。

　　(1)开幕(开业)庆典(2)周年庆典(3)乔迁庆典(4)重大成果庆典(5)受到特殊嘉奖庆典
 

　　5.简述赞助的概念和作用?【201110案例分析】

　　答：一、赞助的概念：企业多各种公益事业提供的资金、物力等方面的支持，是以社会服务形式进行的公共关系活动。最大特色是“利他性”。

　　二、赞助的作用

　　(1)表明自己承担社会责任(2)培养与社会公众的良好感情(3)通过赞助活动做广告
 

　　6.简述赞助活动的种类?

　　答：(1)赞助体育活动(2)赞助新闻出版社、文化艺术事业(3)赞助教育和科研事业

　　(4)赞助福利事业和受灾地区
 

　　7.简述赞助活动的实施步骤?

　　答：(1)确定专人负责。企业参加赞助活动，要组织一个负责赞助的班子，指定负责人。

　　(2)确定赞助政策。赞助机构首先要根据企业经营管理方针政策，结合企业公关关系目标，确定企业赞助政策。

　　(3)进行前期研究，无论是主动选择还是被要求赞助，都要进行前期研究。

　　(4)测定、评估效果。赞助活动结束后要对其效果进行测定，与预期目标对照，找出存在问题，最后写出文字报告存档，为以后活动提供依据。